Naturkosmetik-Pflege aus Hamburg: Natalie von therefore beauty im Gespräch
Credit: therefore beauty
Damit hier direkt mal keine Verwirrung entsteht: Genau, therefore beauty hieß mal terrorist of beauty. Anderer Name, ja. Aber sonst bleibt die Hamburger Marke von Natalie und Mar ihren Grundsätzen treu: Minimalistisch, konsequent nachhaltig und mit ausgesprochen hoher Qualität.
Diese ikonischen Blockseifen, die da 2019 unsere Bioläden, Unverpackt-Läden, Drogeriemärkte, Zeitungsspalten und Insta-Feeds eroberten, mit dem kämpferischen Ansatz, Pflege zu revolutionieren. Terror zu machen. Bambule, den Pflegemarkt aufzumischen. Minimalismus statt überladene Rezepturen. Sorgfältig ausgewählte Seifenmanufakturen statt ausländischer Massenproduktion. Pflanzenkraft statt Chemiekeule.
Das hatte auch sofort gegriffen. 2019, als wir alle noch nachhaltig handeln wollten und Zero Waste im Mainstream angekommen war. Aber wie ist das heute? Viele Krisen später und in einer Welt, in der das Thema Nachhaltigkeit wie ein fernes Echo verklang? Ich habe Natalie gefragt: therefore statt terrorist – wie kamt ihr dazu? Und wie seht ihr das Thema Nachhaltigkeit heute?
Credit: therefore beauty
“Wir haben uns gefragt: Was bleibt, wenn man die Provokation abzieht? Die Antwort war: unsere ehrliche Haltung. Menschenverstand und Logik statt Marketing und ‘Verkoofe’"
junieundich: Liebe Natalie, wie entstand „therefore“?
Natalie: Als wir 2019 gestartet sind, war die Welt in einer Phase des Aufbruchs. Menschen gingen auf die Straße, um für eine bessere Zukunft zu kämpfen, und wir standen Schulter an Schulter mit Bewegungen wie Fridays for Future. Dieses Grassroot-Movement war einfach gigantisch. In diese aktivistische Energie passte unser damaliger Name perfekt — er war provokant gemeint, als Weckruf an die Großindustrie, die sich dem Wandel aus Gewinnstreben verweigert, als Symbol für radikale Veränderung in einer Branche. Doch dann veränderte sich unsere Realität. Pandemie, Krieg in Europa, reale Gewalt. Wörter tragen plötzlich ein anderes Gewicht, wenn die Welt sich in eine so unsichere Richtung verändert. Uns wurde klar, dass ein Name, der ursprünglich metaphorisch gedacht war, plötzlich reale Bilder erzeugte, mit denen wir uns nicht mehr identifizieren konnten. „Therefore“ entstand aus dieser Reflexion. Wir haben uns gefragt: Was bleibt, wenn man die Provokation abzieht? Die Antwort war: unsere ehrliche Haltung. Menschenverstand und Logik statt Marketing und „Verkoofe“. Der neue Name ist daher die Schlussfolgerung: Wenn wir verstehen und hinhören, was Haut und Haar jenseits aller Marketing-Trommelwirbel wirklich brauchen, entstehen als logische Konsequenz unsere minimalistischen, puren und rein natürlichen Produkte. Therefore bedeutet „deshalb“ und die drei Punkte in unserem Logo sind das mathematische Symbol für genau diesen Ausdruck.
Natalie (links) und Mar I Credit: therefore beauty
Wie habt ihr den Aufmerksamkeitsshift rund um Nachhaltigkeit wahrgenommen?
Wenn mich vor zehn Jahren jemand gefragt hätte, ob der Nachhaltigkeitstrend jemals wieder abflauen könnte, hätte ich gesagt: niemals. Heute wissen wir, dass gesellschaftliche Bewegungen nicht linear verlaufen. Nachhaltigkeit ist aktuell keine Massenbewegung mehr, sondern eher wieder ein idealistisches Nischenthema. Das macht den Markt kleiner – aber auch ehrlicher. Diejenigen, die bleiben, sind informiert, kritisch und bewusst, und das auf Anbieter- wie auf Nachfragerseite. Greenwashing als Marketingstrategie hat dadurch stark an Relevanz verloren. Man kann also davon ausgehen, dass diejenigen, die heute noch darüber sprechen, es nicht aus Profitgier tun, sondern aus Überzeugung. Vielleicht hat sich am tatsächlichen Umweltschaden großer Konzerne gar nicht so viel verändert – nur verdecken sie ihn heute weniger hinter wohlklingenden grünen Strategien. Genau diese Vermarktung vermeintlicher Nachhaltigkeit war eine der größten Gefahren: Für uns Überzeugungstäter:innen wurde es dadurch zeitweise nahezu unmöglich, uns kommunikativ von „Green Fakes“ zu unterscheiden. Dass viele kleine Läden und Marken aktuell unter Druck geraten, ist schmerzhaft – wir spüren das selbst. Aber eine Marktbereinigung kann auch heilsam sein. Sie trennt diejenigen, die nur wegen eines Trends dabei waren, von denen, die bereit sind, für ihre Überzeugung langfristig durch schwierige Phasen zu gehen. Übrig bleibt der harte Kern. Und genau dort entsteht echte Veränderung.
“Heute kommen viele Neukund:innen also wegen sich selbst: wegen Hautgesundheit, Wellbeing, Verträglichkeit und dem Wunsch, potenziell belastende Inhaltsstoffe zu vermeiden – und tun dem Planeten gern nebenbei noch etwas Gutes.”
Credit: therefore beauty
Ist eure Qualität heute noch gefragt? Und wie hat sich eure Käuferschaft verändert?
Wir beobachten eine klare Verschiebung: Früher kamen viele Kund:innen mit der Motivation, den Planeten zu retten. Das Spannende war: Sobald sie unsere Produkte nutzten, merkten sie, dass sich nicht nur ihr Konsumverhalten positiv veränderte, sondern auch ihre Haut und ihr Haar dankbar reagierten. Viele berichten von ruhigeren Hautbildern, weniger Irritationen, schöneren Haaren und einer stabileren Balance. Diese persönlichen Erfahrungen tragen unsere Marke heute stärker als jede Nachhaltigkeitsbotschaft – wir stellen sie inzwischen sogar ins Zentrum unseres Marketings. Heute kommen viele Neukund:innen also wegen sich selbst: wegen Hautgesundheit, Wellbeing, Verträglichkeit und dem Wunsch, potenziell belastende Inhaltsstoffe zu vermeiden – und tun dem Planeten gern nebenbei noch etwas Gutes. Häufig wird unsere Marke aktiv von anderen Menschen empfohlen. Wir leben nach wie vor stark von Word of Mouth – nur geht es dabei weniger um äußere Nachhaltigkeit als um innere Nachhaltigkeit. Beides gehört für uns zusammen. Wir nennen das Resilienz, und genau das ist auch unser neues Unternehmensziel.
Credit: therefore beauty
Wie sieht deine persönliche therefore-Beauty-Routine aus?
Radikal simpel. Und genau das ist für mich der größte Luxus. Morgens reinige ich meine Haut nur mit eiskaltem Wasser (30 Sekunden), danach unser toner 001 (pures Lavendelhydrolat) und ein paar Tropfen eines unserer Gesichtsbalms. Den Balm stimme ich auf meinen aktuellen Hautzustand ab: Wenn ich merke, dass ich müde aussehe und sich um die Augen eine Falte mehr zeigt als am Tag zuvor, nutze ich balm 002 mit Meeresfenchel. Dieses mediterrane Kraut hat ähnliche Eigenschaften wie Retinol, nur eben auf natürliche Weise. Meine Haut wirkt im Tagesverlauf dann straffer und strahlender. Wenn ich zyklusbedingt Unreinheiten bekomme, greife ich zu Balm 001. Das enthaltene Schwarzkümmelöl ist für mich extrem effektiv gegen Akne. Hormonell bedingte Pickel haben damit kaum eine Chance. Abends verwende ich nur ein wenig Seifenschaum zur Reinigung und danach wieder Toner und Balm, die sich auf der Haut zu einer Emulsion verbinden – also quasi zu einer Creme, nur komplett pur und ohne Additive, Konservierungsstoffe oder Füllstoffe. Meine Haut hat sich durch diese Routine enorm stabilisiert, sodass ich heute fast kein Make-up mehr trage. Früher hatte ich ständig mit Rötungen zu kämpfen, fast schon rosazea-artig. Das ist heute komplett verschwunden, und ich fühle mich sehr wohl in meiner Haut. Mein wichtigster Beauty-Tipp lautet deshalb: Lass deiner Haut die Chance, wieder selbst zu funktionieren.
Credit: therefore beauty
Das Sortiment von therefore beauty – Seifen, Zahntabletten, Deos
Natalie und Mar haben mittlerweile ein umfassendes Sortiment für die Körperpflege entwickelt:
Neben den 3-in-1-Seifen, die sowohl Gesicht, Körper und Haare bedienen, gibt es Seifen für bestimmte Körpertypen, wie besonders trockene oder reife Haut mit mehr Anspruch. Für die weiterführende Pflege und gerade für die Haut ab 40 lohnt sich der Blick auf den balm 002. Aprikosenkernöl und Meeresfenchel sollen die Haut beruhigen und gleichzeitig die Elastizität erhalten. Gibt es im Komplettpaket, bestehend aus balm 002, block 002 und toner 001.
Die wiederbefüllbaren Deosticks stehen auch bei uns im Schrank. Die Deos gibt es im Pappschuber, damit du sie erst testen kannst. Bist du happy, kaufst du dir den wieder befüllbaren Plastikhalter für deine Deos. Im Pfandsystem! Auch an die Rasur und die Zahnpflege ist gedacht. Allerdings, das gebe ich zu, sind beide Produkte bei mir zuvor – von anderen Anbietern – durchgefallen. Der Rasierhobel benötigt ein geschicktes Händchen und eine gesunde Haut. Ich habe mir damit immer nur die Schienbeine blutig geschnitten. Allerdings mag ich die Hobel. Sie liegen schwer in der Hand und sind für mich hygienischer, als die Kunststoff-Rasierer. Auch Zahntabletten muss man mögen. Also noch mal ausprobieren!
Alle Produkte von therefore beauty gibt es im gut sortierten Bio-Einzelhandel oder im Shop. Aber zum Schluss noch die wichtige Frage: Ist therefore beauty für dich überhaupt gemacht?
Warum therefore beauty nicht für jede/n gemacht ist!
Wer …
… die Haut in 10 Schritten mit 20 Hightech-Wirkstoffen behandeln möchten
… jedem viralen Beauty-Trend folgen und wundersame Transformationen über Nacht sucht
… schnelle Effekte wichtiger findet als langfristige Gesundheit von Haut, Haar & Körper …
der ist nicht gut beraten mit der Brand. Findet aber sicher in jedem Drogeriemarkt sein Glück. Zwinker.
Wer allerdings auf diese Komponenten wert legt:
… Hohe Qualitätsstandards
… Nachhaltigkeit, bis in den kleinsten Produktionsschritt gedacht
… Gutes Hautbild
… Soziales Engagement
… Support your locals
… der darf jetzt hier weiter stöbern: therefore-beauty.de Have fun! 🧖🏻♀️🧼🛀🏻
